文 | FDL 数食主张色吧
跟着传播引子的散播化、碎屑化趋势以及破钞者行径的马上调节，民众营销领域正阅历着前所未有的变革。
一方面，引子和传播渠说念的快速演变使得品牌与破钞者之间的谀媚和互动神色日益各类化且复杂化；另一方面，阛阓环境的不细则性以及流量本钱的抓续攀升，给破钞品牌带来了日益千里重的压力，尤其是营销领域正濒临着诸多挑战。
性交在增长放缓的时间，品牌该如安在海量信息中脱颖而出，创造更多个性化体验招引破钞者的珍藏力，营销创意价值又该何如有用得到彰显？
本文，FDL 数食主张将基于 2024 年食物饮料破钞需乞降最新营销趋势调研数据进行深入分析，旨在为食物饮料阛阓将来的发展和营销策略提供参考依据。
搭上短视频快车
在面前媒体环境日益碎屑化的布景下，个性化与各类性愈发受到珍视，而生意营销的中枢将精细奴隶流量走向，流量所至，商机亦随之。回首夙昔几年，电商平台与内容平台范畴缓缓消弭，连接催生流量场域的全新可能性，也鼓励民众数字营销阛阓快速增长。
证据飞书深诺发布的《2024 年民众数字营销趋势回报》调研露出，当作营销的贫乏神色之一，企业关于数字化营销的关注度正日益提高。从具体的营销插足来看，2023 年民众数字营销渠说念占据举座营销阛阓近 7 成份额。其中，视频当作配置破钞者品牌知道的贫乏触点，更是成为面前最受接待的告白体式之一。
图源：《2024 年民众数字营销趋势回报》
跟着 TikToks、Instagram、YouTube 、抖音、快手、微信视频号、小红书等引子平台的兴起，视频在数字营销领域的贫乏性愈发突显。YouTube 数据露出，在该平台每月活跃的越过 20 亿用户中，不管是企业对企业（B2B）的客户如故径直面向破钞者（B2C）的用户，均倾向于通过视频内容作出购买决策。
证据 Askat 发布的《2025 年好意思国十大营销趋势》调研数据露出，有近 90% 的破钞者期望品牌未必提供敬爱的视频内容。此外，37% 的破钞者示意他们偏好通过短视频来发现新家具。这也意味着，营销东说念主员需要尝试和学习适合他们品牌和不同主张的视频组合，不仅要为破钞者提供一个当然且不具打扰性的营销体验，未必制作山外有山的短视频内容将赢得受众。
尤其近两年，短剧这一新兴引子的马上崛起更是成为当下营销的灵丹仙丹，好多食物饮料品牌纷繁在这一领域发力，试图通过更生、穿越、霸总、宫斗、职场等题材，让品牌价值的传递神色变得更接地气，通过剧情高频触达，使品牌营销植入更当然、不生硬，让不雅众在悄然无息中了解品牌理念、配置品牌好感。
星巴克在短剧营销领域迈出了新步履，本年 9 月份推出首部品牌短剧《我在古代开星巴克》。该剧以穿越题材马上招引了不雅众眼球，主要解释了当代星巴克伙伴 11 穿越至不闻明朝代，还有为救公主最终用咖啡文化影响历史的魔幻冒险故事。
作品奥妙地将当代咖啡文化与古代布景结合，通过幽默和创意的叙事神色，深化了品牌故事，更让不雅众磕上了甜甜的"跨时空 CP "，也让不雅众在去世幽默的氛围中得以重新解析星巴克的咖啡文化，同期还精彩展现了星巴克在风仪探索与文化交融上的特有才调。
图源：星巴克
不啻于星巴克，如今参与短剧赛说念的新锐品牌也越来越多，高端生果番茄品牌一颗大™将于 12 月 28 日全网推出短剧《更生愿望簿》，这亦然首个生鲜品牌定制短剧。该剧主要叙述有着厄运运说念的女主温小果，在遭逢压迫后无意获取"更生"，并凭借忠良和勤恳造反身边恶东说念主并逆袭的故事，剧情中通过直播、酒桌、庆祝等场景奥妙地融入了一颗大™品牌理念，好意思满了家具卖点的有用植入。
图源：一颗大™短剧《更生愿望簿》截图
加点兴味元素
在数字化时间，破钞行径已超越了单纯的购买行径，且不再局限于流量模子或品牌营销行为的规模，践诺上，它囊括了每一个隐微且充满活力的破钞者个体。
证据 Kantar 发布的《2025 年营销趋势》回报露出，尽管有 31% 的民众破钞者示意，酬酢媒体平台上的告白得胜地招引了他们的珍藏力，但鉴于动态变化的酬酢媒体环境，这一比例同比着落 43%。这也反馈出招引破钞者珍藏力的营销门槛正在缓缓提高，东说念主们不再只是中意于传统的营销策略，而是但愿体验到一种个性化的、仿佛专为他们量身定制的破钞体验。
具体到营销神色上，Kantar 发布的《2025 年营销趋势》调研露出，幽默是 X 世代和婴儿潮世代中告白汲取度的主要驱能源，而 Y 世代偏好结合幽默与优质音乐的告白内容，Z 世代则极度谨防音乐元素。
之于品牌，何如创造愈加丰富和鼎新的破钞场景，重新焚烧用户的关切和关注，让玩家心甘情愿地进行破钞，探寻与用户的价值共振点是关节。
举例，在第 58 届超级碗赛事期间，闻明蛋黄酱品牌 Hellmann's 向不雅众呈现了一则时长 30 秒的蛋黄酱告白，通过幽默和创意的神色解释一只猫咪与蛋黄酱发音上的恰恰，并无意地在民众范围内走红的兴味故事。
告白的起首，通顺员 Kate 在大赛收尾后翻找她的雪柜，却发现仅剩下一些鸡肉、大葱和奶酪。刚直 Kate 为何如处理这些剩余食材而感到烦扰时，她身旁的宠物猫发出了一种与" Mayo "（蛋黄酱与猫的叫声"喵"发音相同）相同的声息。受到启发的 Kate，利用 Hellmann's 蛋黄酱将这些剩余食物转酿成了愈加令东说念主舒心的好意思食，从而有用减少了食物销耗。
随后，在录制好意思食节目时，Kate 向不雅众解释了她的猫咪何如引发她将湮灭物滚动为宝贵资源的经过。同期，Kate 还带着她的猫咪出席了签名售书会和励志演讲等行为，这引起了不雅众对蛋黄酱的浓烈追捧。Hellmann's 通过这种机动敬爱的神色展示了蛋黄酱的多种用途，并进一步传达了品牌在可抓续发展和环保实践的理念。
图源：YouTube
除了融入幽默敬爱的元素。民众创意糖果头部品牌 Amos 阿麦斯则通过一款新颖的传声棒棒糖，在为破钞者带来好吃的同期也传递着欢叫。该家具通过骨传导时间，使声波通过颅骨路子使外淋巴发生相应波动，进而慷慨耳蜗的螺旋器并产生听觉，传递棒棒糖中的声息。用户只需将棒棒糖含在嘴里，轻点棒体按钮，即可听见而况操控棒棒糖里面传来的各类声息，可播放音乐或者听故事，同期这些声息唯有吃糖的东说念主才听得到。
此外，品牌还为用户提供在口味、神采、包装和内嵌声息四个部分的定制业绩，将我方录制好的声息镶嵌棒棒糖内当作礼物赠给。
图源：Amos 阿麦斯
与游戏跨界联动色吧
在数字化时间下，游戏已从一个小众爱好演酿成目前民众最受接待的数字文娱神色之一。其繁多的用户基础、丰富的故事内容以及强烈的千里浸感和互动性，为参与者提供了心情开释和欢叫随同的体验，而况构筑了一个虚构的酬酢和文化生态。
证据迪拜多种商品来回中心（DMCC）的连络数据露出，Z 世代和千禧一代每 10 个东说念主中就有 8 个为游戏玩家，25 岁至 40 岁的游戏玩家每周花在游戏上的时候高达 7 小时。Statista 调研数据瞻望，2025 年民众电竞爱好者的数目将越过 3.18 亿东说念主，同期约有 3.227 亿东说念主会通常不雅看电竞比赛。
从安静游戏到虚构现实游戏，再到电竞体育，跟着互联网的高度普及和活跃游戏玩家戎行的连接壮大，而与游戏的联名营销也成了各大品牌在新竞争布景下的发力标的，以期联贯年青破钞圈。
在阛阓端咱们看到，越来越多的品牌或通过推出联名定制家具来抒发招引游戏爱好者，或通过开设游戏联名主题店体验游戏带来的代入感，将某一左右家具融入游戏文化元素，使其以一种酬酢货币的体式来为用户带来新奇体验。
本年，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的兼并成为游戏联名中的一个凸起案例。借助国产 3A 级大作《黑神话：悟空》的热度，瑞幸咖啡提前开动了与游戏的联动咖啡家具，通过对热门利害捕捉和丰富的联名左右等行为好意思满了地方级的传播。
游戏上线第二周，瑞幸推出和《黑神话：悟空》联名的第二波饮品「冰摇浓缩」系列饮品，并结合游戏的剧情和玩家的游戏进程，发布《冰摇浓缩系列饮用手册》。该手册选拔漫画体式，将游戏中的三种棍法技巧和变装如阴灵、广智等融入其中，以机动幽默的神色展示了新品的饮用要领，好意思满了家具与游戏内容的深度交融和鼎新。
图源：瑞幸咖啡
2024 年 10 月，茶小开品牌联袂腾讯旗下手游《王者荣耀》，推出了联名包装家具。该系列家具的包装缱绻融入了《王者荣耀》中的东说念主气变装，如李白、大乔、公孙离、小乔以及曜的形象。此外，这次跨界兼并还推出了配套的左右商品，包括五款以水墨画立场呈现的鼠标垫，以及两款电脑桌垫，通过传统茶文化与当代电子游戏元素相结合赢得破钞者爱重。
图源：茶小开
借助科技的力量
在营销领域，敷裕创意的营销策略的中枢在于瞻念察破钞者需求痛点后能交加固有的方式，并建议鼎新的搞定决策。除了愚弄新颖的短视频、游戏等引子，算法、东说念主工智能，如 AR、生成式 AI 等时间的出现也成为鼓励创造力改进的苍劲用具。
证据尼尔森破钞者调研数据露出，56% 的破钞者示意，AR 时间增强了他们对商品性量的信任度。当 AR 时间被用于向顾主展示家具何如融入其精深生计——举例，展示家具捎带在身上或抛弃在家中的现象时，未必裁汰顾主在结账时的心神缺乏，并将家具滚动率提高 20%。
Askattest 瞻望，2025 年将不错看到更多的企业将选拔增强现实（AR）与虚构现实（VR）时间，通过构建交互性和千里浸式体验，以更具创意的神色招引破钞者，进而促进销量。
另一方面，跟着大谈话模子的熟习，东说念主工智能（AI）正在深远改动营销东说念主员对客户谀媚及提供个性化体验的神色。从自动化叠加性任务到分析繁多的数据集，AI 的应用也使得营销行为愈加智能化，从而使得阛阓交流愈加精确和高效。
Kantar 与 Attest 的营销趋势回报均指出，跟着破钞者对生成式东说念主工智能的关注度加多，营销东说念主员需确保数据来源的可靠性，以赢得破钞者的信任。到 2025 年，在东说念主工智能的扶持下，营销领域将愈加谨防数据的安全性与透明度。
以 Monster Energy Ultra 推出 Fantasy Ruby Red 零糖饮料为例，为提高家具体验并构建特有的破钞者参与度，品牌联结兼并伴伴 AR/T HOUSE 以及艺术家 Pinky Taylor 在洛杉矶威尼斯的阿博特 - 金尼通衢中心共同打造一项千里浸式增强现实（AR）体验行为。
该行为以定制罐装艺术安装为特点，行为现场，借助 AR/T HOUSE 所提供的增强现实体验平台，破钞者可利用智高东说念主机或平板电脑进行深入互动，千里浸在交融了味觉、视觉以及动态音效的多感官体验之中，亲眼目睹 Fantasy Ruby Red 以超现实的神色呈目前目下，并成为首先尝试新奇口味的体验者。
图源：multivu
在东说念主工智能时间应用领域，杜松子酒品牌推出" Still G.I.N. ‘ A Toast Between Legends ’"的告白中，奥妙地融入了东说念主工智能（AI）时间。通过这一时间，得胜地再现了传说艺术家 Dr. Dre 与 Snoop Dogg 的形象，借助怀旧心理和跨代的招引力，展现了传说文化偶像的魔力和品牌文化，并以此与更世俗的受众群体配置心理关系。
粉饰多维零卖媒体收集
但收获于互联网的连接深入和数字化的普及与方便，破钞者的需求与偏好进展出权臣的互异性和散播性，其购买决策经过以及心理构建旅途也从传统的线性漏斗方式调节为向上式、多线并行的方式。
这关于品牌而言，也意味着原本单一的链路滚动方式依然不再适用，面抵破钞者越发各类化和个性化的需求，品牌的增长方式和营销场景也正缓缓向更多维的渠说念迈进。
证据 Kantar Media Reactions 调研数据露出，民众有 41% 的营销东说念主员规画在 2025 年加多粉饰线下商超渠说念、转型线上的实体商超级多维零卖媒体资源的插足。而在我国，越来越多品牌向"全域筹备"进阶。
当作一种全新的营销理念，全域中的"全"代表全触点，包括线上线下渠说念、媒体等各个链路，但这也并不虞味着品牌要对扫数的引子、渠说念、场景、平台皆进行联贯，需要有策略地布局和行动，"按需"进行。其践诺是条目品牌在阛阓细分领域中要未必保抓一致的品牌中枢价值和品牌形象，充分阐明本身的品牌上风，打造出特有的品牌体验，
以奥利奥为例，其在民众得胜不单是在于其家具的鼎新，还收获于其出色的营销策略。在酬酢媒体日益兴起的时间，奥利奥通过各类平台和原土化的内容和行为与破钞者保抓精细的互动。
奥利奥品牌最为东说念主称说念的营销行为之一，当属 2013 年在超级碗赛事中，当比赛场馆灯光无意灭火之际，其第一时候在 Twitter 账号上发布的" You can still dunk in the dark "的推文，这一浮浅而敷裕创意的内容，以幽默的神色实时捕捉收拢这一营销时刻。
图源： Twitter
在 Twitter 上发布仅一天后，该推文就积贮了约 15，000 次转发，粉丝加多了 8，000 东说念主；而 Facebook 帖子则记载了约莫 20，000 个赞，粉丝从唯有 2，000 东说念主（超级碗比赛前）加多到 36，000 东说念主（超级碗比赛后）。" Dunk in The Dark "图片还获取了 5.25 亿好意思元的媒体展示量。
在中国，奥利奥 2023 年推出一款春季截至桃花米酿味和杨枝甘雨味饼干，以此家具为载体，奥利奥联结小红书发起了 # 悉数打包春天 # 主题挑战行为，并共同拍摄短片《春日打包指南》，同期，奥利奥还联结好意思团，发起 # 快接春天 # 的扩充行为，从用户的精深视角切入，将春日的观念进行了多元的延展。
除了线上传播，在线下还联结上海 31 家热门咖啡店推出了"奥利奥春日特调"饮品。针对不同的增长神色，奥利奥取舍了不同的媒体和渠说念实施扩充，通过强化家具展示，作念种草、滚动，引发破钞者的购买渴望。
图源：奥利奥
可抓续仍为要点
跟着破钞者意志和环境保护意志的日益提高，可抓续发展的理念已成为面前社会关注的贫乏课题。
证据 Kantar 的调研数据，民众有 93% 的破钞者期望选拔更为可抓续的生计神色。Attest 的回报亦指出，越来越多的破钞者倾向于取舍与本身价值不雅相契合的品牌，尤其是在可抓续性方面。普华永说念在《2024 年破钞者之声》的造访也发现，近半数受访者示意他们正在购买更可抓续的家具。
这促使企业将可抓续发展视为风险与机遇的双重维度，可抓续发展也成为营销领域中不成或缺的构成部分。
对此，Attest 调研发现，那些得胜将可抓续性理念融入营销策略的品牌，通过凸起其生态友好规画和社会牵累首肯，更未必获取阛阓竞争上风，这些品牌也更易招引那些在购买决策经过中优先探求说念德要素的迥殊志破钞者。
当作践行环保可抓续理念的代表麦当劳，从 2007 年首先提供纸袋，到 2022 年在中国开设首家零碳餐厅，再到旧年与九大供应商联袂开动的「再生农业规画」，麦当劳的环保领土正连接扩大。
当作民众最大的餐饮企业之一，麦当劳供应链体系尤其复杂且繁多，「再生农业规画」的开动不仅加强产业链高卑鄙的联袂兼并，为破钞者提供崭新、宽心和当然的食材来源，亦然搪塞快活变化、保护生物各类性的贫乏举措，如用轮作的神色分娩土豆，让泥土更敷裕和健康；谨防提高动物福利，并减少繁衍经过中对环境的影响；采取海洋经管委员会（MSC）认证的可抓续渔场中捕捞的鳕鱼，保护鱼苗生生不停等等。
而为了让破钞者更好地了解"麦当劳中国再生农业规画"，麦当劳中国还为推出一系列破钞者交流与体验行为，比如领取由再生农业实践供应的土豆制作的薯条会员日优惠套餐，并通过图文并茂的先容和视频，了解再生农业的理念和实践；或举办绿色低碳主题家庭主题行为、念书会，影响更多的东说念主践行环保可抓续理念。
图源：公众号 @SocialBeta
数食主张
将来，食饮品牌营销濒临着创意策略制定、受众瞻念察、营销学问和资源贫苦、创意土产货化等一系列挑战。何如加强品牌开辟、提高品牌真心度、展示家具依然成为 2025 年品牌营销的新课题。
事实上，行将步入 2025 年，目前恰是注视和颐养品牌营销计谋以适合营销环境演变的绝佳时机。借助这些趋势回报，营销东说念主员未必发现潜在的教师领域，细则品牌的优先事项，并为 2025 年的营销布局提供标的。这些深远的观点将匡助品牌更好地顺应阛阓趋势，确保营销举措与行业的最新发展保抓一致。
参考辛苦：
1.Marketing Trends 2025
2.2025 Marketing Trend Predictions | Collective Measures
3.Top 10 Marketing Trends to Watch in 2025 & Beyond
4.7 个案例，看懂白酒品牌年青化旅途 | 数英
5. 品牌联名游戏，有的是力气和技巧 | SocialBeta
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7.Create your own Cadbury poster | My Cadbury Era
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9. 奥利奥，如安在民众卖出 4500 亿块饼干？|FBIF 食物饮料鼎新 -Mote 莫特 FBIF 独创东说念主
10. 春天也不错被打包？奥利奥 X 小红书行将玩转氛围感春日 | 财报网
10. 增量大模子：数字时间的品牌要领论 |@赤手
11. 用嘴听音乐的棒棒糖「阿麦斯」传声棒棒糖｜ FoodTalks 新探
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15. 讲透全域营销系列–基础观念篇 | 东说念主东说念主皆是家具司理 @吴可可
16、什么是茶小开？联名王者荣耀色吧，入局录取养生水赛说念 |FoodTalks